於冰，女，1983.11.30，政治面貌：中共黨員，學歷：碩士研究生，黑龍江省不退創業設計有限公司總經理。於冰，新媒體人，『冰姐扒書』創始人、『松光裡』主理人。從事圖書出版物書店行業十多年，圖書編輯出身，2014年開始，9年間在哈爾濱主理經營、聯合創辦過四家書店。2023年，創立『松光裡』品牌，選址哈爾濱道外區中華巴洛克街區，將百年老道外建築改造為集書籍、咖啡、沙龍於一體的文化會客廳。吳曉波、遲子建、金槍大叔，均在松光裡舉辦見面活動。
旗下黑龍江省不退創意設計有限公司設計的各類策展，包括東北振興二廠系列、不菜市場系列、東北大花凍梨系列、巴洛克創意設計大賽系列、文創品包括包、冰箱貼、明信片、抱枕、絲巾等各類文創品，銷售火爆得到市場認可。於冰希望通過書店的端口，孵化年輕設計力量，搭建創意+新場景、設計+新消費的最小單元消費新模型，為哈爾濱的創意設計發展探索一條全新路徑。
於冰的書店故事視頻，曾被《人民日報》官方微博刊發。2019年加入中國博鰲文創院，2022年任黑龍江分院院長。自媒體賬號『冰姐扒書』全網粉絲超過600萬，用文化方式講好『家鄉故事』。
2021年當選哈爾濱市第十六屆人大代表；2024年當選黑龍江省婦聯副主席；2025年亞冬會火炬手；2025年市人大代表。
很多人認識冰姐，是通過抖音號『冰姐扒書』。鏡頭裡的她，溫柔知性，纔華橫溢；鏡頭外，她是於冰，目前主理著哈爾濱市道外區中華巴洛克歷史文化街區的松光裡書店。
圍繞著『書』與『城』，於冰以創意之力，為家鄉『代言』，為老街賦能。在這個哈爾濱姑娘的身上，始終浸潤著深深的家鄉情結和深沈的文化屬性。
10年前，當『冰姐』還只是於冰的時候，她已經在這座城市的文化圈裡掀起過一陣浪潮。
於冰研究生畢業後乾圖書編輯的第4年，特色書城在全國興起。一批哈市年輕人被選派『出海』。這股新鮮的力量，熱火朝天，創意十足，在當時幾乎是『橫空出世』的果戈裡書店嘗試各種有趣的經營玩法，賣咖啡、做婚禮，一年下來舉辦了300場活動，最好『戰績』是上了央視新聞聯播。每個人都像『被時代選中的』，熱烈地活躍在這個新興的行業裡。
後來，『年輕氣盛』的於冰決定創業，很快她和小伙伴在中央大街開了間雪島書店，並在『一周歲』時匆匆落幕，一場題為『不退：堅守·城市新生』的告別儀式，似乎為多年後的再創業留下注腳。
創業失敗後，大家決定轉向已經火起來的短視頻賽道。『當時決定做線上完全是因為沒有成本，唯一的成本就是一部手機和一張臉。』於冰說。
整整一年，從對著鏡頭話都說不明白，到侃侃而談；從文字表述，到短視頻表達，所有人的腦子都被『洗』了一遍。與此同時，已經成為『冰姐』的於冰發現，他們被平臺和流量裹挾：內容偏離了內心一直堅定的東西，同時也失去了生命力。
於冰是根植於這座城市成長起來的年輕人，她每一次的職業選擇，始終受到這裡獨特文化的滋養。這也是她始終留在家鄉的原因，『離開這片土壤，就沒了根』。
『有人問我，哈爾濱火了，東北人為什麼會哭?可能只有東北人明白。』在冰姐那條出圈兒視頻的下面，熱評皆如此，人們復雜的情感在獲得共鳴後宣泄得淋漓盡致。
從那時起，於冰身上多了一種莫名的使命感，她帶領團隊開始不停地琢磨，怎麼將『東北』，將『爾濱』更好地表達和傳播出去。
2023-2024年冬季，哈爾濱成為新晉打卡地，『松光裡』做了一場『東北大花』裝置展，吸引無數年輕人前往打卡。然而，撤展後，團隊開始反思：大家想到哈爾濱真的是東北大花嗎?為什麼不是『東北振興』！
有了新思考後，於冰團隊裡的『歸來燕』和00後們相繼出手，『東北振興二廠』廠牌名、『東北振興我會出手』等設計產品新鮮出爐，很快在各種社交平臺成為爆款。將宏大敘事創意化表達，讓年輕人更容易理解和接受，讓東北振興在自媒體端廣泛傳播，『松光裡』也收獲了流量。
當她沈下心來，專注於東北敘事時，同行者不斷湧現。『冰姐扒書』為了更准確地講好城市文化、歷史，找到社科院的專家，晚上7點多請教老師一篇文稿，快80歲的老人家二話不說，當晚10點多就給出了一系列細致的修改建議。『這給了我們極大的創作動力。我們越來越希望讓更多人知道，這個賬號長在哈爾濱，長在黑土地上。』她說。
於冰的職業生涯始終與書相伴，在她看來，書店是一座城市的文化空間、精神居所。在她的打造下，線下書店與線上短視頻逐漸交相呼應，殊途同歸，他們的表達共同指向了家鄉--哈爾濱。
『松光』，取名於松花江滿語的音譯，又與老道外著名的松光電影院同字。正如它的名字般，『松光裡』的每一處，都突出本土味道，有著90%以上『關聯』黑龍江的已出版書籍，設有『東北文學』、『冰城故事』專區，透過一張張店員手寫便簽，期待讀者與有關東北的故事相遇。
在短視頻領域，冰姐策劃推出『追故鄉的人』系列，講述東北風物、冰城往事。長近16分鍾的『共和國長子哈爾濱的歷史』講述了索菲亞教堂是誰建的，馬迭爾冰棍是誰發明的等一個個城史故事，成為『冰姐扒書』再次破圈兒的產品。此後，『北大荒歷史』、『哈工大』、『哈爾濱丁香人纔計劃』等也成為一扇扇小窗，讓越來越多的人了解、走近哈爾濱，號召在哈學子留於斯，在外游子歸於斯，共同建設家鄉。
『人纔密度決定了產業高度』，於冰認為文創領域最稀缺的就是人，她開始集聚來自不同領域、不同地域的『同道人』，孵化年輕設計力量，這也給了一群人實現夢想的舞臺。
於冰越來越意識到，東北、哈爾濱精神品質的表達，需要通過這些載體去與年輕人產生互動。『爾濱』爆火，給我帶來了自信的『加持』她說。此前，在做內容還是要流量，走還是留等問題上，於冰始終選擇忠於內心，也篤定信念。
『希望越來越多的孩子，生在東北，留在東北，讓東北成為更好的東北』，一位讀者留言給『松光裡』。於冰將這視為對自己的要求，也是一種責任，『要做得更好』。同時她也期待著，有越來越多的年輕人，共同扛起東北振興的大旗，賡續這座城市的榮光。
2025年，『得知成為一名亞冬會火炬手，我和我的團隊很興奮，這是講好亞冬會故事不一樣的視角。作為一名有600萬粉絲助力的文化類自媒體博主，我們當時就決定帶著「任務」去，要把全程都記錄下來。』黑龍江省不退創意設計有限公司創始人於冰回憶起成為火炬手的那一刻，仍然難掩內心的激動之情。亞冬會是哈爾濱這座城市對全亞洲乃至全世界的一次亮相，提振士氣，也振奮人心。於冰直言：『但我們更要深度思考的是，如何面對「後亞冬時代」。』
『未來國民經濟中，以消費驅動發展的重要前提是人。哈爾濱又是一個典型的旅游城市。因此，我們規劃在未來幾年，基於我們的文化創新能力和運營能力，繼續注重以人為核心的商業模式探索。』於冰說道，用『文化力+創新力+傳播力+策展力+運營力』，通過線上線下的深度融合，破解實體店經營困局，同時為用戶提供更好的場景和體驗，『例如，我們與本地最大的糖果生產企業合作，在中華巴洛克歷史文化街區老建築內通過開發創新性產品，通過創新營銷模式，用「文化力+老建築+老字號」為在地品牌提供了一種可參考可操作的合作范式。』冰姐用自己的行動為家鄉做著熱愛的事。
工作經歷
2003.06—2007.06哈爾濱師范大學中文系漢語言文學本科
2008.06—2011.06哈爾濱師范大學中文系文藝學文化研究方向碩士
2011.06—2014.07黑龍江出版集團教育出版社編輯室主任、以色列國際書展圖書編輯。
2014.07—2018.10黑龍江出版集團任果戈裡書店總經理，3年後於冰的書店故事被《人民日報》官方微博刊發
2018.10—2019.12中央大街雪島書店創始人，同年雪島書店的故事刊登在《人民日報海外版》
2019.11—2021.11中國博鰲論壇書店分論壇主理人
2019.12—2020.12松雷商業旗下何所有書店經理
2020.03 創立抖音號『冰姐扒書』
2020.09 被評為『哈爾濱市第二屆冰城好網民』，新華社專題報道短視頻營銷案例，全網粉絲50W+
2021.01—2022.09任金爵萬象商業旗下眾創書局經理
2021.10 當選哈爾濱市南崗區第十七屆人大代表
2021.11 當選哈爾濱市第十六屆人大代表
2022.01 獲評哈爾濱市第五批全民閱讀優秀推廣人
2022.10—至今黑龍江不退文化創意有限公司總經理，博鰲文創院黑龍江分院院長
獲得榮譽：
2020年第二屆『冰城好網民』個人榮譽稱號
2021、2025年哈爾濱市人大代表
2024年黑龍江省婦聯副主席
2024.10—2027.10黑龍江大學新聞傳播學院《視屏號制作與運營》特聘講師
2024.06—2029.06哈爾濱師范大學碩士研究生實習實踐指導教師
2025年亞冬會第91號火炬手
