一位院士曾說，『把科學講成故事，科學纔能走進千家萬戶』。近年來，乘著短視頻的東風，醫療科普圈粉無數。有報告顯示，在全國10.74億網絡視聽觀眾中，92.1%的觀眾曾通過短視頻平臺接觸健康科普內容，其中63%的觀眾已養成定期關注健康科普賬號的習慣。
短視頻醫療科普提供專業知識，有利於公眾提昇健康素養。但同時，相關亂象也不容忽視。比如，有的靠同質化文案簡單重復霸屏，有的『名為科普、實為賣藥』，有的披著醫學外衣玩『軟色情』『擦邊』，有的濫用AI技術假冒權威專家。表面上是科普，背後則是『流量生意』。不良內容誤導公眾，污染網絡空間，亟待系統施治。
有規范引導，纔能健康有序發展。前不久，中央網信辦、國家衛生健康委等4部門聯合印發《關於規范『自媒體』醫療科普行為的通知》，明確要求『自媒體』賬號對發布轉發醫療科普信息的真實性、科學性負責。從分類核查認證賬號資質，到嚴格標注醫療科普信息來源，從嚴禁違規變相發布廣告，到嚴處違法違規信息及賬號，落實落細有關要求，方能遏制醫療科普違規短視頻『野蠻生長』，更好守護群眾健康。
聚焦平臺這個治理交匯點，既要大力治亂，也要完善機制。依法治網，該出手時就出手。江蘇南京一醫生在某平臺發布短視頻，含有『肉毒素』治療效果相關內容，因違反廣告法被處罰。有平臺出現『5天治愈糖尿病』等誇大宣傳，被監管部門嚴肅約談。多想辦法，提昇平臺監管質效。比如，某短視頻平臺聯合中國醫師協會健康傳播工作委員會推出『同行評議』機制，對科普內容質量進行評定和認定，同時完善平臺規則，發布醫療賬號日常運營規范、醫療健康內容審核指南等，並對部分違規案例進行公示。
無論技術如何迭代，都必須守住倫理的底線。禁止不當牟利行為、禁止擅用職務身份、不得誇大治療效果……細覽上海推出的全國首個『互聯網健康科普負面行為清單』，著力規范醫務人員言行成為鮮明特色。推動行業加強自律，讓『關鍵角色』守住科普初心，纔能守住市場經濟的規則邊界、法治底線，崇揚尊重科學、追求創新的風尚。
當然，促進科普短視頻健康發展，強監管不等於『急剎車』，而是以整治亂象為基礎，激勵優質內容創作者，讓正能量澎湃大流量。比如，探索建立『AI預審+專家復核』機制；試行優質創作者信用積分辦法，給予其流量傾斜和商業變現優先權；推廣醫療機構與科普達人『結對子』計劃；設置『科普創作基金』，獎勵嚴謹專業科普短視頻。堵偏門、開正門，淨平臺、搭舞臺，就能讓優質內容佔領傳播高地，放大科普正面效應。
『預防是最經濟最有效的健康策略』，而健康科普如同疾病預防控制的『社會疫苗』。當前，《『健康中國2030』規劃綱要》穩步實施，多措並舉促進醫療科普高質量發展，定能讓醫療健康知識以生動形式更好惠及群眾，助力健康中國建設。
