伴隨中國經濟持續發展和年輕一代文化自信增強，世界對中國的關注度持續提昇，中華文化出海迎來機遇期。中國以網絡文學、網絡游戲、網絡影視劇為代表的文化『新三樣』，正以海外用戶喜聞樂見的方式，向全球生動展示中國的歷史與現實、傳統與創新、智慧與追求。
文化出海熱潮湧動
從高中時期就開始網文創作的『90後』作家王譽蓉告訴記者，她創作的宋韻題材小說《上元歡》被海外出版社看中，目前已翻譯成英文版本，在新加坡及北美等地發行，後續還將推出多語種版本的微短劇。
不僅是網絡文學，我國的網絡游戲、網絡影視、動漫等數字文化產品加速出海，在全球市場展現出蓬勃生機與強勁競爭力。
據商務部統計，2024年我國文化貿易總額達1.4萬億元，其中網絡游戲、網絡視聽等數字元素富集的貿易領域表現亮眼，規模超3700億元，增速顯著高於傳統貿易。
中國音數協游戲工委發布的產業報告顯示，今年上半年，我國自主研發游戲海外收入達95.01億美元，同比增長超11%，領跑全球游戲市場的增量賽道。2024年，網絡文學出海市場規模超50億元，培育海外網絡作家46萬名，海外用戶規模超3.5億，覆蓋200多個國家和地區。
多個文化產品爆火出圈，印證了中國文化『新三樣』的獨特魅力。
《慶餘年(第二季)》成為2024年迪士尼旗下流媒體平臺有史以來播出熱度最高的中國大陸劇，在歐美主流視頻網站引發熱議；《黑神話：悟空》《原神》等游戲登頂100多個國家和地區的下載榜單；閱文集團海外門戶網站『起點國際』已上線10000部中國網文的翻譯作品，覆蓋多種語言，時常引發海外讀者追更和催更。
從20多年前大陸熱播電視劇火遍東南亞，到如今《慶餘年》《黑神話：悟空》等作品成功推動中國創作模式與技術標准走向世界，在全球范圍內整合資源、運營IP，中國文化產品實現了從『作品出海』到『生態出海』的跨越。
依托互聯網的『新三樣』打破時空壁壘，既展現了中國文化產品的全球潛力，也體現了中國在跨文化對話中的積極作用，成為中外文明互鑒的重要載體。
技術賦能助力『全球共創』
今年4月，騰訊天美J3工作室研發的《三角洲行動》手游版在全球市場上線，隨即登頂169個國家和地區苹果應用商店免費游戲榜。
『海外測試時，哪怕是很小的問題，我們都會立即排查，反復調試。』該游戲制作人郭智介紹，開發中大量采用真人動作捕捉，數十臺相機同時工作，能夠在幾秒內采集上百張照片，並生成2000萬面數的3D模型，以更好的沈浸感吸引海外玩家。
新技術正成為推動包括游戲在內的『新三樣』穩步出海的重要驅動力。
AI技術輔助下，網劇和網文的翻譯水平及效率大幅度提昇。『起點國際』累計AI翻譯作品總數已超7200部，佔整體中文翻譯作品總量約7成。今年上半年『起點國際』暢銷榜Top200作品中，AI翻譯作品約佔4成。
中國網劇出海也正在經歷從『輸出作品』到『輸出制作能力』的改變。愛奇藝有關負責人介紹，通過在東南亞、北美等地設立本地公司、辦事處，已向全球超190個國家和地區輸出華語影視作品。
技術進步引領內容進步並改變了內容生產方式，實現『本地化』表達。這不僅是語言轉換，更是文化適配與情感共鳴的深度實踐。
某微短劇平臺出海初期，直接翻譯國內內容市場反響平平，後轉為本土化制作並融入當地文化，全球日活數大幅增長；B站與日本富士電視臺合作設立國創頻道，推動《時光代理人》等IP進行日劇改編。B站副董事長李旎表示：『動畫是基於幻想的藝術，而熱愛幻想是全人類共有的天性。這要求劇集從創作之初就必須具備全球視野。』
『全球共創』正在成為新趨勢。閱文集團有關負責人介紹，正從三方面推動文化出海：一是打造精品內容，以全球化提昇IP價值，例如《慶餘年》第一季熱播後，迪士尼預購第二季海外獨家發行權；二是構建多元IP生態，通過出版、動漫、影視等形式擴大影響力；三是推行『內容輸出+本地化』模式，已培養海外作家50萬人，孵化原創作品77萬部。
英國『90後』小伙卡文自2018年起迷上中國網文，尤其喜愛《斗羅大陸》。後來他簽約網文平臺，與偶像唐家三少成為『同門』。憑借大量閱讀積累，融合東西方元素進行創作，過去幾年來他的作品在『起點國際』上的閱讀量已超9000萬。
贏得共鳴纔能走向『深海』
文化出海，『走出去』是第一步，『走進去』纔是關鍵。中國傳統文化底蘊深厚，但外人難以僅憑符號或形象理解其精髓。因此，必須通過多元、深度的跨文化表達，引發不同文化背景受眾的情感共鳴和價值認同。
盡管『新三樣』出海成效顯著，但也面臨內容同質化、類型單一等挑戰。古裝傳奇、青春甜寵、仙俠玄幻類作品雖在海外受歡迎，卻易形成刻板印象。
中山大學助理教授吉雲飛認為，當前『新三樣』已經打通了『爽感』通道，正逐步融入國外文化環境，但要真正和全球用戶形成強烈的情感共鳴和堅實的文化認同，還需要有更加豐富的類型和更具深度的內容。
浙江省電子競技協會常務理事鄭超在回顧2024年科隆國際游戲展時表示，『中國制作』已經從單純的技術跟隨轉為『技術+文化』，有機融入中華文化元素，吸引海外用戶。他談到《黑神話：悟空》展區尤為熱鬧，不少外國玩家模仿游戲中的形象，排隊拍照打卡。
備受大眾喜愛的網文，近來也獲得了海外權威機構的認可。大英圖書館繼2022年首次收錄16部中國網文作品後，去年又收錄了《全職高手》《慶餘年》等10部中國網文作品。
如今，相關領域從業者表示，網絡文學、網絡游戲和網絡影視劇充分借助了互聯網開放、共享的傳播特性，憑借跌宕起伏的劇情、超凡的想象力和貼近生活的表達方式，成功向海外輸出了親情、夢想、成長等能引發共鳴的主題。
在杭州師范大學教授夏烈看來，文化出海『新三樣』標志著中國近十幾年來的網絡文藝創作已具備世界性的特征，世界大眾文化來到了『中國時間』。
南京師范大學文學院教授李瑋提出，文化出海是一場『持久戰』，需以共鳴跨越差異、以匠心獲得尊重。應支持兼具文化自信與全球視野的中國年輕一代，積極投入創作與傳播，推動文化出海走向更廣闊的『深海區』。
