移動互聯網時代，理論宣傳報道應在時代化、大眾化、通俗化上精准發力。敘事生活化，映照實踐故事；選題熱點化，搶抓新聞時效；人物典型化，話語令人信服；評論視頻化，視角深入一線；傳播輕量化，激發互動熱情。
移動互聯網時代，理論宣傳要不斷創新內容和表現形式，在時代化、大眾化、通俗化上精准發力，既要思想廣度、理論深度，又要深入淺出、簡明易懂，纔能把黨的思想理論向廣大乾部群眾講清楚，讓高質量產生大流量，讓大流量澎湃正能量。
從習近平總書記的重要講話中，可以深刻感悟習近平新時代中國特色社會主義思想所蘊含的真理力量、智慧力量、人格力量。其中，一些大眾耳熟能詳的金句自帶流量，可成為理論宣傳的切入口。
近年來，一些主流媒體以習近平總書記的講話金句為切入口推出理論欄目，為增進社會共識、傳播黨的創新理論提供了堅實支橕。2023年6月，荊楚網策劃推出《有理有句》理論評論專欄，邀請各行各業的代表人物結合自身故事和感悟領學習近平總書記的講話金句，闡釋『學思踐悟』，以『短視頻＋圖說』的形式進行融合報道。專欄立足湖北講透省情要事、凸顯地方特色，放眼全國體悟『國之大者』、彰顯時代價值。
《有理有句》專欄作品通過敘事生活化、選題熱點化、人物典型化、評論視頻化、傳播輕量化等創新做法，闡述習近平新時代中國特色社會主義思想，讓抽象的理論變成具象的生活，讓高深的思想化作身邊的故事，讓網民在人間煙火中品悟真理的味道。
兩年多來，《有理有句》專欄有27篇作品被全網置頂，總閱讀量超20億人次，榮獲中央網信辦中國正能量網絡精品、『好評中國』優秀作品獎。2025年2月，在全國2025年爭做中國好網民工程視頻推進會上，相關管理部門負責人稱贊：『湖北打造《有理有句》理論專欄，以鮮活的網民視角、生動的網絡語言讓習近平總書記的形象和思想深入人心。』
一、敘事生活化，映照實踐故事
理論宣傳常常陷入一種困境：理論思想在書本裡很系統，在文件裡很完整，但要走進老百姓的日常生活卻並不容易。理論宣傳要大眾化，只有百姓喜歡看、看得懂，纔能傳得開、用得上。
說起傳播的共情，一些鄉村裡的『大喇叭』讓人印象深刻，『大喇叭』一響，不少村民都『豎起耳朵聽』。為什麼？因為講的是百姓關心的事，用的是群眾能聽懂的話，充滿煙火氣。做理論宣傳，同樣需要這種煙火氣。
《有理有句》專欄作品貼近現實、融入日常，通過生活化表達、故事化敘述和藝術化轉化，讓理論闡述充滿煙火氣，將理論金句轉化為可知可感的生產生活故事，用火熱的社會實踐印證理論思想。
《有理有句》作品以百姓視角切入，將宏大敘事融入日常場景，運用切身感受、鮮活事例，精准詮釋抽象復雜的理論思想，從而在情感共鳴中有效化解理論的距離感，顯著增強其說服力與感染力。比如，在領學習近平總書記講的『我們追求的富裕是全體人民共同富裕』時，中南財經政法大學時任校長楊燦明沒從GDP數據說起，而是講他親眼所見的農民豐收、工人漲薪等鮮活案例，使理論更具代入感和共鳴力。又如，作品《以『人工智能+』打開經濟增長更大空間》以自動駕駛汽車、智能家居為例，讓『人工智能＋』的部署落地可感。
故事傳播是主流輿論最好的傳播方式。《有理有句》專欄邀請有故事、會講故事的領學人，用故事化的敘述，解碼宏偉理論，將其具象為鮮活畫面，從而在受眾腦海中構建起清晰的認知圖景。比如，作品《『哪吒出海』：中國故事，世界表達》聚焦電影《哪吒之魔童鬧海》爆火，金句領學人、參與該影片動畫環節制作的武漢漫核數字科技有限公司負責人蘇斌講述人見人愛的哪吒所代表的，就是『可信、可愛、可敬的中國形象』，影片在太平洋彼岸掀起票房風暴，引起不同膚色人們價值觀的同頻共振。這樣融入故事講述中國形象，勝過千言萬語的說教。該作品傳播也仿佛踩上了哪吒的風火輪，被全國數百家媒體和資訊平臺轉載。又如，2025年6月28日，在習近平總書記到華工科技產業股份有限公司考察三周年之際，全國人大代表、華工科技產業股份有限公司董事長馬新強以一束激光的故事為切入口，領學習近平總書記前來考察時的講話金句『把科技的命脈牢牢掌握在自己手中』，講述《這束自主之光，點亮中國智造》。馬新強帶著網民回望被『卡脖子』的年代，小小一顆激光器加固用的螺絲釘都要高價從國外購買；如今，華工科技產業股份有限公司在國際標准上第一次刻下中國激光的品牌，產品自主化率突破90%，產品還以35%的年增速出海。該作品全網閱讀量達4000萬人次，故事化的表達吸引網民留言：『這一束光，點亮一代人的信心』『以自主之光點亮中國智造，吾輩當自強不息』。
《有理有句》作品還嘗試用百姓耳熟能詳的藝術形式創新傳播語態，達到網民喜聞樂見的效果。比如，在作品《十年磨一劍，國安千萬家》中，湖北省曲藝家協會主席陸鳴領學習近平總書記的講話金句『國家安全是頭等大事』，用湖北大鼓說唱總體國家安全觀。陸鳴打著鼓板說唱：『碰到形跡可疑的人，多加小心需留意。遇到刺探機密的事，多個心眼要懷疑。』這樣普及國家安全知識，贏得網民跟評：『大鼓一響，道理入心』『湖北大鼓宣傳國家安全，輕松有趣又好懂』『形式新穎接地氣』。又如，在領學習近平總書記金句『戲曲是中華文化的瑰寶，繁榮發展戲曲事業關鍵在人』時，領學人、黃梅戲教師劉莎妲身著戲裝唱起黃梅戲『丟下一粒籽，發了一顆芽』，網民點贊留言：『這個宣傳高級』『理論的一粒籽也發了芽』。
這些作品把理論闡述轉化為有溫度、有味道的生活場景和生活語言，把理論宣傳『拌』進了百姓生活、人間煙火，可親可感，真實可信。
《有理有句》海報《我們從英雄路走到了勝利街》
二、選題熱點化，搶抓新聞時效
互聯網時代，網民關注經濟社會發展的最新進展，愛看與自身利益相關聯的熱點解析。用新聞時效思維策劃理論作品，更能接住流量，讓大流量澎湃正能量。
理論宣傳報道不僅要講深度，還要講新鮮度，要主動對接新聞，結合新聞熱點進行理論闡釋，做到有的放矢。要反映社會發展的最新動態和人民群眾最關心的問題，將理論的普遍性、永恆性與新聞的獨特性、即時性連接起來。陳舊的、脫離現實的說教無法引起共鳴。如果主流理論在熱點事件中『失語』或『遲到』，就會喪失解釋權，其他雜音、噪音就會乘虛而入。主動、及時、權威的理論闡釋，是引導輿論、凝聚共識的關鍵。近年來，人民日報社理論部在創新理論宣傳、改進作風文風時，提出『按照「新聞+理論」的理念和速度策劃刊發重頭理論文章』『文章理論闡釋、案例實例有機結合，文風生動清新』。[1]
《有理有句》專欄在選題策劃上主動『嫁接』新聞時效，將理論宣傳報道與熱點事件深度融合，以快速響應、精准闡釋和情感共鳴為核心策略，有效提昇理論傳播的新鮮度和吸引力，積極發揮理論統一思想、凝聚共識的作用，擴大主流思想的傳播力。
一是抓住與民眾關聯的重要節慶活動快速作業。《有理有句》專欄通過提前策劃、快速切入，將宏大理論敘事融入具體的節慶活動場景，理論宣傳借勢出圈。今年『五一』國際勞動節，恰逢中華全國總工會成立100周年，五年一次的全國勞模表彰大會在北京舉行。在新華社播發表彰活動報道半小時後，《有理有句》專欄以《勞動賦予我們最熾熱的幸福》為題，推出全國勞模秦環兵領學習近平總書記金句『勞動是一切幸福的源泉』的作品，引發網民熱議：『勞動賦予的幸福最踏實！秦環兵和所有勞模都是時代脊梁，他們的奮斗故事激勵著我們，一起用勞動書寫精彩人生！』『勞動者的舞臺無比廣闊，奮斗者的前景無比光明。』
二是緊扣與民眾共情的關鍵節點提昇傳播效能。理論作品要敏銳捕捉並緊扣能與民眾產生深度共情的社會事件與節點，這些關鍵節點自帶的情感基調與集體記憶，將理論邏輯轉化為共情語言，使主流價值觀在情感共鳴中自然傳遞，最終完成從『感動』到『認同』的昇華。2025年央視春晚，武漢被列為分會場，點燃了武漢人民濃厚的觀看熱情。央視春晚播出12小時內，《有理有句》專欄推出央視春晚武漢總導演張敏領學習近平總書記金句的作品《英雄城市，還看今朝》，重溫習近平總書記關於武漢英雄城市的論述『這裡經得住疾風驟雨，未來更是一片光明』，激發人們珍惜城市榮光、逐夢奮進。該作品引發網民留言跟評：『不得不誇，春晚武漢分會場實力出圈！這一場視聽盛宴，不僅是過年的歡樂頌，更是武漢遞向世界的亮麗名片，吸引八方來客感受江城風情。』
三是搶抓網民認同的重大契機進行二次傳播。理論宣傳報道要善於捕捉能引發民眾深度認同的重大契機，快速響應、借勢發力，搶抓第二落點進行二次傳播，將網民的瞬時關注轉化為理性認同，實現理論傳播力與引導力的最大化。2024年8月，習近平總書記回信勉勵湖北十堰丹江口庫區的環保志願者：『確保「一泓清水永續北上」，需要人人盡責、久久為功。』《有理有句》專欄迅速推出丹江口小水滴志願團隊負責人黃祥偉領學的作品《『守好一庫碧水』是奉獻，更是使命》，暢談學習習近平總書記回信的感悟，抒發牢記囑托、感恩奮進的昂揚心聲，引發網民強烈共鳴，閱讀量衝上5000萬人次。
三、人物典型化，話語令人信服
理論宣傳可以通過多元化、代表性的人物典型，構建『頂天立地』的話語體系，在百姓生活裡展現『國之大者』，在『國之大者』裡融入百姓生活。《有理有句》專欄的領學人中既有『人民英雄』、院士、全國人大代表、高校校長、荊楚社科名家、奧運冠軍等，也有工人、農民、快遞小哥、網約車司機、新農人等。專欄邀請權威專家和英模人物結合自身工作實際，從專業視角闡釋戰略思想，提昇理論傳播的公信力和引領力；邀請一線勞動者和行業代表結合親身實踐，講述政策如何改變生活，講『勤勞致富』，談『共同富裕』，話『新質生產力』，使理論更具象、更可感、更可信。
領學人多元化讓理論宣傳既有高度又有溫度，他們從不同的視角講出大理論關乎個人衣食住行的小切口，講出家國情懷，讓理論思想充滿煙火味。
四、評論視頻化，視角深入一線
在互聯網上傳播的理論作品，必須擁抱新趨勢和新技術。當前的互聯網傳播呈現出視頻化傳播趨勢。視頻化傳播讓理論宣傳報道煥發時代光彩，有理、有趣、有味、有感染力。
《有理有句》專欄報道深入一線，以『我在現場』的鏡頭進行視頻化表達，帶領網民從雲端『走進』現場，在沈浸式體驗的同時，自然而然地感悟理論的引領力和指導力。例如，傅廷棟院士站在油菜花田中領學習近平總書記的金句『強國必先強農，農強方能國強』，以田間地頭為課堂增強了理論說服力。又如，領學人、長江大學副校長踩在洪湖藕塘淤泥裡解讀『土特產文章』，用實踐場景支橕理論觀點。在中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年紀念日到來之際，中國女足運動員王霜從漢口的張自忠路、陳懷民路、八路軍武漢辦事處舊址走到了勝利街，以《我們從英雄路走到了勝利街》為題，領學習近平總書記的講話金句『要講好抗戰故事，把偉大抗戰精神一代代傳下去』。這種來自一線現場的視頻化評論，贏得網民稱贊：『專家下了田，理論下了地。』『大片既視感！感恩！愛國！』
在《有理有句》欄目作品中，黃梅戲教師劉莎妲演唱黃梅戲領學習近平總書記金句『戲曲是中華文化的瑰寶，繁榮發展戲曲事業關鍵在人』
五、傳播輕量化，激發互動熱情
『風好傳播，山不好傳播；水好傳播，石頭不好傳播；花粉好傳播，大樹不好傳播。』廈門大學新聞傳播學院教授鄒振東在其著作《弱傳播》中形象地描述了輕量化傳播的優勢。他認為，主旋律傳播最不容易，輕的東西最好傳播。『大樹要傳播，最好的辦法就是讓它開出花來，用花粉傳播。』 [2]
理論傳播也要講究輕量化，作品力求『短、實、新』。 『短』是體態的輕盈，契合碎片化閱讀習慣；『實』是內容的豐盈，確保信息密度與思想深度；『新』是表達的活力，以新穎的形式吸引受眾。『短、實、新』的核心要義在於化重為輕，將厚重的理論思想轉化為易於接納的傳播樣態，讓理論的大樹『開出花來』。《有理有句》專欄作品把理論宣傳『拌』進人間煙火，以輕量化策略適配互聯網傳播規律與網民碎片化閱讀習慣，實現『有意義』與『有意思』的有機統一。專欄作品堅持『三輕原則』：體量輕盈——每期內容一般只需兩三分鍾就可看完；表達輕松——通過短視頻和圖說可視化呈現；載體輕巧——主打移動端傳播。
《有理有句》專欄作品宛如『理論蒲公英』般乘風飛揚，引發網民熱情互動。網民熱議：『有理有句，讓理論學習隨時隨地。』『在地鐵上刷到了奧運冠軍昌雅妮以新時代中國精神禮贊祖國，忍不住又去搜了她在巴黎奪冠的視頻，看不夠，這就是中國人的志氣。』
這種『理論蒲公英』不僅刷屏網絡，還飛到線下，飛進大學思政課堂。《有理有句》作品被華中農業大學馬克思主義學院、武漢科技大學馬克思主義學院、漢江師范學院等高校作為思政課堂教學案例播放，成為引領力強、『抬頭率』高的教學素材，大學生們點贊：『原來理論可以這麼潮！』『短而精，鮮而活。』
從指尖到心間，從雲端到課堂，《有理有句》以輕量化傳播破壁出圈，讓思想的光芒在互動中閃耀，在共鳴中昇騰。
結語
創新理論宣傳，應統籌兼顧生活化、熱點化、典型化、視頻化、輕量化，實現內容與形式的和諧統一、有機融合。其中，生活化、熱點化、典型化可提昇內容的吸引力與共鳴感，視頻化和輕量化則增強了形式的適配性與傳播力。
理論宣傳的本質絕非簡單『灌輸』，而在於有效『點亮』。當理論的味道真正融入日常生活的柴米油鹽，當思想的光芒切實照進人民群眾的奮斗足跡，它便能超越抽象的概念，成為照亮現實、指引前路、溫暖人心的實踐燈塔。(作者熊愛玲系湖北日報傳媒集團副總編輯、荊楚網總編輯、高級記者，陳俊旺系荊楚網副總編輯、高級編輯，王舒嫻系荊楚網網群工作部副主任)
【注釋】
[1]於春暉.理念、策劃、機制協同發力推動理論宣傳再上臺階[J].新聞戰線，2025，(14)：49-50.
[2]鄒振東.弱傳播[M].北京：國家行政學院出版社，2018：32-34.
本文刊登於《中國記者》2025年第11期
