『2026全國網上年貨節』近日在蘭州市啟動。自2021年以來，全國網上年貨節已連續舉辦了6年，成為節慶特色濃厚、促消費帶動作用明顯的消費新場景。
據了解，今年的年貨節將采用『1+N』形式。『1』是指在蘭州舉辦全國啟動儀式，現場集中發布西北五省及各大電商平臺的配套活動，打造融合絲路古韻與電商活力的年貨盛宴。『N』是各地各平臺將圍繞春節『吃住行游購娛』需求，推出豐富多彩、形式多樣的配套活動，打造『年味地圖』『年貨榜單』，開展非遺展演、文創展銷，讓春節消費既具『煙火氣』又有『文化味』。
商務部副部長盛秋平表示，近年來，商務部發揮電子商務在擴消費、暢流通、促開放方面的獨特作用，深入實施發展數字消費政策舉措，持續開展全國網上年貨節等系列提振消費活動，有效激發市場消費潛力。
國家統計局數據顯示，2025年，全國網上零售額159722億元，比上年增長8.6%。其中，實物商品網上零售額130923億元，增長5.2%，佔社會消費品零售總額的比重為26.1%。
『網絡零售在年節期間的促消費作用愈發凸顯。』商務部研究院信用所副研究員洪勇分析稱，一方面，網絡零售突破了時間與空間限制，將年貨消費從『集中幾天』拓展為『持續數周』，有效平滑消費峰值、釋放潛在需求；另一方面，通過直播電商、即時零售、產地直采等模式，網絡零售將傳統年俗、地方特色產品與現代消費方式相結合，不僅放大了節日消費規模，也帶動了農產品上行、中小商戶增收和下沈市場活躍，對穩消費、穩預期發揮了重要支橕作用。
未來，如何用好年貨節這一線上渠道，推動年貨消費從『囤貨型』向『體驗型』『品質型』轉變，進而為促消費提供更大助力？洪勇認為，下一步，應更加注重從『做活動』向『強體系』轉變，用好網絡零售這一長效促消費工具。具體可從3方面發力：一是引導平臺圍繞年節消費場景，持續豐富優質供給，推動品質化、品牌化與國貨創新；二是加強線上線下融合，聯動實體商業、物流和服務業，放大消費乘數效應；三是通過數據賦能，提昇消費趨勢研判和精准促銷能力，讓網絡促銷更好服務穩增長、惠民生和擴內需的整體目標。
此外，聯通內外市場是『2026全國網上年貨節』的四大主題之一。據介紹，年貨節期間，將開展『絲路電商過大年』活動，吸引各國游客來華感受春節氛圍。同時，商務部還將指導電商平臺、各大商圈、絲路電商伙伴國國家館、直播電商基地等，開展年貨出海、絲路好物春節集市等活動，放大春節非遺效應，推動中國年貨全球共享，營造春節歡樂喜慶氛圍。(經濟日報記者馮其予)
