隨著農歷馬年春節臨近，商務部等9單位印發《2026『樂購新春』春節特別活動方案》(以下簡稱《方案》)，以九天連休為契機，圍繞『吃、住、行、游、購、玩』全鏈條布局，打造全域聯動、全民樂享的消費盛宴，讓濃郁『煙火氣』與強勁經濟活力相互交融，勾勒出新春消費市場的蓬勃圖景。
政策便利讓『樂購』觸手可及。擴大節假日消費是促進消費昇級的重要抓手，假日經濟的集中性、綜合性、文化融合性、經濟帶動性和新業態等特征為消費昇級提供了有利條件。《方案》既立足節日傳統消費的根本，又從我國消費特點入手，立足馬年文化內涵，以高質量供給激活市場需求、以精准服務築牢消費保障，通過線上線下聯動、多業態融合、多部門協同的系統性舉措，讓春節消費既有傳統韻味又具時代活力，為全年消費增長開好局、起好步。
消費融合昇級推動『樂購』昇級。《方案》打破單一消費場景局限，推動商旅文體健多業態深度融合，將單次消費延伸為多元體驗閉環。從『尋味中國年』美食活動串聯老字號與地方風味，到年貨展銷線上線下聯動推出優惠禮包，讓味覺記憶與消費需求同頻共振；從文博展覽、冰雪嘉年華搭配特色旅游專列，到非遺年貨購物月、網上年貨節、外貿優品中華行等活動，讓文化體驗與休閑消費相互賦能。這種全場景布局豐富了假期生活，構建起消費聚集的『強力磁場』，推動節日消費從『單點爆發』向『全域共振』昇級。
完善下沈市場消費基礎設施，加大補貼力度，讓群眾放心『樂購』。《方案》聚焦群眾急難愁盼，用實在舉措提昇消費意願、優化消費體驗。在供給端，鼓勵消費品以舊換新、金融機構推出消費紅包與立減活動，精准對接品質消費需求。在服務端，鼓勵各地指導加油站設置『新春補給站』，提供熱水、應急藥品等便民服務；鼓勵熱門博物館、美術館等文博場館在春節期間適當延長開放時間、擴大接待規模，支持符合條件的公共體育場館因地制宜免費或低收費開放；根據市場需求，提昇民航鐵路運力等，以細致服務打消消費顧慮。政策紅利與市場需求雙向奔赴，助力流量真正沈淀為消費『留量』。
值得一提的是，《方案》強化協同聯動卻不越位乾預，推動各部門立足職能邊界協同發力，聚焦搭建優質消費平臺、暢通資源對接渠道。一方面，統籌文旅、交通、金融等多方資源，為消費場景落地、市場主體聯動掃清障礙，讓消費者『樂於購』；另一方面，堅守監管底線，統一宣傳標識，做好質量把控、秩序維護等基礎保障，既為商家松綁賦能，又為消費者築牢防線，讓消費者『安心購』。以『有形之手』撬動『無形市場』，讓各方在良性互動中實現共贏，實現『搭臺不唱戲、賦能不乾預』的政策智慧。
『樂購新春』的『購物車』裡，滿載著的是群眾對美好生活的向往，更彰顯著中國經濟的深厚底蘊。隨著《方案》落地，優質供給持續擴容、消費場景不斷豐富、政策保障愈發有力，春節消費的『開門紅』必將轉化為全年經濟穩中有進的『好勢頭』。
