春節期間舉家出游，在旅途中享受闔家歡樂、感受別樣年俗成為當下越來越多人的選擇。從飄雪的北方，到溫潤的南國，各地圍繞年俗、演出、展覽、冰雪游、避寒游、親子游等熱點，推出豐富多彩的文旅活動，年味十足、游客紛至，一幅熱氣騰騰的文旅消費圖景鋪展開來。
春節的年味藏在代代相傳的年俗裡。走進廣東省非物質文化遺產館，一排眼睛炯炯有神的醒獅喜慶又吉祥，吸引著游客爭相打卡。在『南國春來早』——2026年廣東省非遺館新春特展，以春節時序為主軸，現場選取嶺南地區代表性場景或儀式呈現年俗文化，運用多媒體交互等方式，打造了一個集觀展與互動於一體，可學、可感、可觸的春節文化空間。館長藍海紅介紹，『節慶看非遺』是館裡的保留節目，今年春節除了展覽，還有非遺代表性傳承人在現場和觀眾交流。『自2024年5月正式開館以來，我們已接待觀眾130萬人次，大家在這裡找到了文化認同感和自豪感，體會著文化傳承的意義。』
奔赴一座城，感受一種民俗。今年春節，更濃郁的年味成為吸引游客的關鍵。在途家民宿平臺上，擁有英歌舞等潮汕年味的廣東揭陽，春節民宿預訂量增長3.8倍；安徽黃山的魚燈巡游成為吸引客流的流量密碼，徽州古城、徽州呈坎鎮周邊民宿預訂量分別增長2.1倍和7.8倍。不少房東化身當地民俗向導，賦予旅行更深的文化意義……雲南大理大吉民宿工作人員郭靜瑤介紹：『春節期間全部房間都被早早預訂，我們組織住店客人一起到附近村鎮感受春節氛圍，還邀請客人體驗甲馬等當地非遺手作。』
今年春節假期恰逢米蘭冬奧會舉行，除了在電視機前為中國選手加油助威，人們還可以親身感受冰雪之樂。冰雪為媒，文化為魂，內蒙古在節日期間推出490餘項文旅活動。黑龍江以冰燈游園會、非遺年貨大集、元宵花燈秀、雪地蹦迪、全民雪仗對抗賽等250餘項活動誠邀游客『冰雪過大年』。哈爾濱縱橫國旅線上負責人李德媛介紹，今年接待的游客主要來自長三角、珠三角地區，有60%的游客選擇小團出游，『和從前偏好觀光不同，現在的游客特別重視體驗，希望深度感受冰雪文化』。
北方有冰雪之樂，南方有溫潤氣候，適合全家老少集體出游。在福建泉州，全市40條地標街區推出超280場非遺踩街活動，每日主題不同，涵蓋南音、木偶等百餘個項目，12個燈會展區點亮超2000盞非遺花燈。各種主題樂園也深受親子家庭喜愛。廣州長隆歡樂世界將嶺南傳統年俗與游樂體驗深度結合，廣州長隆度假區總經理陳奕表示：『要讓游客在歡樂場景中感受「廣府年味」，通過多元業態融合打造沈浸式新春團圓目的地，為親子家庭營造闔家歡樂的氛圍。』
除了在國內享受假期，還有不少人把腳步邁向了更遠的遠方。去哪兒旅行平臺數據顯示，假期期間，中國游客在全球近3000個城市預訂了酒店，其中泰國、韓國、馬來西亞成為春節熱門高性價比出境目的地。途牛南京江寧悅民街門店負責人馬良芹介紹，今年春節出境游火爆，東南亞、歐洲都是熱門目的地，『游客更注重出游的體驗感，對旅游產品和服務的品質提出了更高要求，不論在哪兒過年，大家都想好好享受生活』。(經濟日報記者張 雪)
