編者按：馬年新春之際，北大荒完達山乳業以奮進之姿衝刺開局，線上線下協同發力，實現品牌聲量與銷售業績雙提昇，奏響新春『開門紅』。本系列稿件聚焦完達山各營銷團隊的實乾事跡，展現民族乳企的責任與擔當，見證北大荒精神在完達山的傳承與發揚，以開門紅為起點，策馬揚鞭，續寫完達山高質量發展新篇。
2026年，完達山乳業奶粉營銷事業部聚焦用戶價值的深度挖掘，以情感營銷連接用戶、以場景化體驗昇級終端、以專業化服務構建壁壘，實現品牌影響力與市場業績協同提昇，為全年戰略推進奠定紮實基礎。
以『情』破局：故鄉記憶激活品牌共鳴。此次新春營銷，事業部發起『完達山隨我游故鄉』主題活動。通過去商業化、重人文的溝通方式，推動品牌與『家』的情感自然融合，引發廣泛用戶共鳴。活動期間，全網累計瀏覽量突破百萬，點贊量近20萬，提昇了用戶對品牌人文關懷的深度認同。
以『場』賦能：場景化體驗重塑終端價值。在今年新春戰役中，奶粉營銷事業部突破傳統堆頭陳列的局限，著力打造沈浸式『消費場』。通過『新春年貨大街』的主題化場景設計、融入馬年元素的禮盒陳列及地堆布局，終端門店被賦予節日的儀式感，實現了從『貨架陳列』向『場景體驗』的昇級。這種對細節的深耕，不僅提昇了產品的貨架吸引力，更有效延長了消費者的停留時間，增強了購買意願，在無聲中強化了品牌的品質認知。
以『專』築基：專業服務構建信任壁壘。事業部注重通過『嗨皮New耶臻開心』孕婦講座、親子互動沙龍等一系列專業服務活動，構建起覆蓋孕、育、養全場景的立體營銷矩陣。攜手專業講師普及孕產知識、開展育兒互動體驗，將品牌價值從產品功能延伸至知識服務與情感陪伴。正是這種『先服務、後銷售』的長期主義，在開年之際結出結構性果實。數據顯示，1-2月累計銷售額同比增長20.4%，其中嬰兒粉品類增幅達16.7%，印證了專業深耕的價值——當信任的壁壘足夠深厚，增長的爆發便是水到渠成。
