央視網消息：一座城市的消費活力，往往藏在老街區的煙火氣裡。那些承載著城市記憶的老街老巷，不僅僅是一代代人的情懷，更是消費昇級的重要陣地。遼寧沈陽的方城景區，有不少承載歲月味道的老字號，這些老字號如何圈粉年輕人？老街區怎樣留住游客腳步？
百年街區風華正茂續寫城市記憶
這裡是遼寧沈陽的方城景區當中，雖然現在是春寒料峭的三月，但步行街依然是客流不斷，消費熱情不減。方城被稱為沈陽的人文之根，包含沈陽故宮、各級文物保護單位、歷史風貌建築等百餘處文化遺址。中街是中國第一條商業步行街，有400多年的歷史。沿街兩旁不少商戶都是幾十年，甚至百年歷史老店。這些老店如何靠創意來吸引年輕的消費者？
非遺創新老字號煥新激活消費動能
這是沈陽李氏糖人的首店，是有200多年歷史的遼寧省非遺文化項目。傳統糖人售賣都是走街串巷的形式，很難吸引顧客，更難留住顧客。現在方城景區設置了3個固定非遺糖人展示區，大家不僅可以近距離感受非遺技藝，同時也實實在在地帶動了景區消費和客流。
第五代傳承人李鳳艷表示，這款飛馬是用傳統技藝來制作。這一款通過創新，加入了一些新的工藝，現在變成了不融化，游客可以運輸托運的產品。
這裡有很多有別於以往的糖畫，比如這是一個足球的造型，這個像是棒棒糖。李鳳艷表示，這個足球『東北超』，棒棒糖是沈陽的地標，還有方城的地標。他們通過創新，比過去的價格提昇了三倍還多。
除了感受非遺文化，在老街當中還要品一品老味道。這是成立於1946年的中街冰點，現在店裡除了保留傳統的冰點和冷飲，還研發出了很多新產品。比如像『半液體』、果汁冰糕等爆款新品。為了滿足消費者『全天候』的消費需求，現在店裡還推出了早餐，特色休閑餐飲。
沈浸式體驗上新釋放『留客』引力
除了欣賞非遺，品嘗美食，其實老街厚重的歷史文化還藏在一磚一瓦中。比如非常熱鬧的頭條胡同，不遠處的關局子胡同、耳朵眼兒胡同等。現在方城景區有60多條各具特色的胡同，打造成了『一街多景、一巷一味』立體的消費場景。工作人員介紹，近期還增加了夜游博物館沈浸式的體驗項目，以及科技秀等，不斷來豐富消費體驗。在方城景區能實實在在感受到提振消費不是一串數據，而是大家可以觸碰、可以感受、可以品嘗的美好生活的體驗。如此豐富的消費場景，也為這座百年老街區注入了全新的活力。
陝西西安：全球首家『無界XR影院』帶來消費新體驗
老街區的多元場景讓消費體驗滿是新意，而科創賦能更讓消費解鎖全新玩法，大家越發願意為新鮮體驗感、科技范兒的新方式買單。千年古都西安便踩准了這一節奏，在科創賦能消費上走出特色路子，全球首家『無界XR影院』就落地在這裡，讓看電影變成了沈浸式的『穿越』體驗。
這裡是西安『無界XR影院』，在這裡記者體驗了一部XR電影。戴上僅180克重的定制頭顯，雙目8K超高清畫面360°鋪滿視野，連座椅也可以隨著劇情觀看而自由旋轉。過去，大家啊在銀幕外看電影；現在，真的『走進』了電影裡。
2026年春節檔，影院檔上線了《電影神話》《夢幻影院》《木蘭2125》《夢回延安》等一系列XR劇情片，可以說是精彩紛呈。
現在的XR電影的觀影體驗也是非常的新奇和有趣。其實，這種消費端的火熱源於生產端的創新。在西影的XR虛擬影棚裡，一場影視制作的『效率革命』正在發生。西影打造的『影譜·漢語電影AI輔助創作平臺』已能協助完成劇本創作與分鏡設計，讓AI成為電影人的『第二創作大腦』。更重要的是，西安正構建完整的XR影視生態。上游有一眾本地科技企業攻關核心硬件，中游西影集團聯合20餘家上下游企業組建專業虛擬制片團隊，下游XR影院、文旅體驗館不斷落地，形成『技術—內容—消費』的閉環。以創新激活消費，用消費反哺創新。
西影也是在XR觀影的基礎上，推出了『票根生活節』。一張電影票聯動了零售、餐飲等十幾家機構，實現專屬的優惠服務，形成了『吃喝玩游購娛』一體的完整消費鏈條。在2026年春節期間，西影(園區)的客流量實現了同比增長，真正實現了從『流量』到『留量』再到『消費量』的一個完整轉化流程。
