景區街巷游人如織，鄉村民宿早早訂滿，實景演出座無虛席；自駕游客穿梭於山水田園，研學隊伍流連於文博場館，家電賣場裡大量市民『以舊換新』，縣域商圈『反向旅游』客流不斷……今年『五一』假期，一幅幅熱鬧的消費圖景，展現出我國消費市場的向好態勢，為『十五五』開局之年經濟高質量發展注入了內需動能。
從假期消費表現來看，我國消費復蘇呈現出鮮明的結構性特征，服務消費提質昇級、文體商旅深度融合、商品消費綠色智能、城鄉消費協同擴容成為核心趨勢，消費對經濟增長的主拉動力作用增強。
服務消費擴容提質，已成為假日消費的新亮點。『五一』假期，全社會跨區域人員流動量達15.2億人次，國內旅游收入同比增長8.3%，消費重心從傳統觀光向深度體驗、品質度假加速轉變。反向旅游、縣域民宿、鄉村休閑備受青睞，千餘個縣域酒店預訂規模超越部分一線城市；租車自駕、精品短途游訂單大幅增長，康養游、親子研學游成為市場主流。營業演出票房穩步攀昇，『票根經濟』串聯起文化、體育、旅游、商業全鏈條，服務消費從『有沒有』轉向『好不好』，成為拉動消費增長的核心引擎。
文體商旅融合發展，催生消費新場景新動能。各地依托賽事、演出、節慶等活動，打造一體化消費生態，江蘇『蘇超』等賽事帶動周邊餐飲、住宿、文旅消費顯著增長。低空經濟、文創體驗、即時零售等新業態快速普及，線上線下深度融合，滿足了消費者便捷化、個性化需求。新型消費場景不斷湧現，不僅豐富了消費供給，更打通了產業間協同發展通道，為消費增長開闢新空間。
商品消費向綠色化、智能化昇級，大宗消費帶動效應凸顯。在『以舊換新』政策支持下，汽車、家電、數碼產品更新換代提速，節能家電、智能網聯汽車、新能源產品銷量持續攀昇。截至5月初，今年消費品以舊換新惠及超8600萬人次，帶動銷售額超6200億元，其中汽車、家電換新規模可觀，綠色智能成為消費主流。三線及以下城市消費訂單翻番，縣域市場潛力持續釋放，城鄉消費協同發展格局加快形成。
政策精准發力為消費復蘇提供了有力支橕。超長期特別國債資金助力消費品以舊換新擴面增效，各地發放文旅消費券、舉辦促消費活動超萬場，政策『組合拳』有效降低消費成本、激發消費意願。從中央到地方協同發力，既提振短期消費，又引導長期昇級，為市場持續回暖築牢基礎。
在向好態勢下，消費提質擴容仍面臨具體、現實的短板。服務供給同質化突出，不少小眾景點照搬網紅打卡與小吃街模式，體驗項目雷同、缺乏特色，游客停留時間偏短、復購意願偏低。不少文體商旅融合停留在表層，多數地方仍以辦節辦賽為主，賽事結束熱度即退，未能形成持續運營的消費業態。縣域配套跟不上需求，部分熱門鄉村民宿旺季價格虛高、衛生與服務不達標，縣域物流、售後、支付等基礎設施不完善，影響消費體驗。此外，預期不穩也制約了消費能力，部分家庭不敢大膽消費。
推動消費持續回昇向好，需聚焦重點精准發力。一是優化以舊換新政策，擴大覆蓋范圍、提昇補貼效能，鞏固綠色智能消費勢頭。二是提昇服務消費質量，豐富文旅、康養、文體優質供給，打造沈浸式融合消費標杆。三是完善縣域商業體系，補上設施短板，暢通城鄉消費循環。四是穩定就業、增加居民收入，健全權益保護與信用體系，讓居民敢消費、願消費、能消費。
消費旺則經濟活，內需穩則底氣足。我國超大規模市場優勢顯著，消費昇級空間廣闊。緊扣服務消費提質、文體商旅融合、城鄉協同擴容新趨勢，以政策破題、以場景賦能、以供給昇級，持續激發消費內生動力，就能不斷夯實內需根基，為經濟高質量發展提供持久動能。
(本文來源：經濟日報作者：劉婷 作者系雲南省社會科學院研究員)
