文／圖記者譚瑞華
消費是經濟增長的重要引擎，也是折射民生溫度、彰顯區域發展活力的直觀窗口。2026年一季度，國內消費市場整體平穩復蘇、穩步回暖，西藏消費市場依托自身基礎優勢穩步回昇，表現尤為亮眼。近日，記者從自治區商務廳獲悉，全區社會消費品零售總額達255.83億元，同比增長4.8%，增速高出全國平均水平2.4個百分點，躋身全國前三，交出了一份高質量發展的『開門紅』答卷。這份亮眼成績並非偶然，而是政策精准賦能、文旅深度融合、民生紮實兜底、城鄉協同發力的綜合結果。當前，西藏消費市場正穩步優化昇級，逐步從基礎生活保障向品質多元消費轉變，從城區重點拉動向城鄉均衡增長拓展，從業態傳統單一向多元融合發展昇級，煙火氣息與民生幸福感持續提昇，為全區經濟高質量發展積蓄了穩固的內生動力。
增速位居全國前列
高原文教消費韌性平穩顯現
『我們店鋪今年一季度整體業績穩中有昇，女士春季通勤、休閑服飾銷量最好。』在拉薩天海夜市經營服裝店的李女士一邊整理貨架一邊介紹，『本地顧客更注重穿搭品質和實用風格，不少進藏游客也願意選購融入藏式元素的特色服飾。』高原地區日照充足、晝夜溫差大，也帶動防曬護膚、輕薄保暖、戶外通勤類商品的市場需求穩步上昇。
今年一季度，在全國消費溫和修復的大環境下，西藏消費市場保持平穩增長態勢，表現優於全國平均水平，成為區域消費恢復發展的重要增長點。全區社會消費品零售總額達255.83億元，同比增長4.8%，增速高於全國2.4個百分點，位居全國前列，持續夯實高原文教消費穩步恢復的良好態勢。
長期以來，受高原地理區位、人口體量、流通配送條件等客觀因素影響，西藏消費市場以基礎生活消費為主，運行節奏平穩，業態更新偏緩，城鄉消費發展存在差異。今年一季度的良好增長態勢，充分體現出高原消費市場穩固的發展基礎和持續釋放的市場潛力。從整體運行情況看，西藏消費結構持續優化，不再單純依靠基礎民生消費支橕，逐步形成總量穩步擴容、消費品質提昇、業態不斷豐富、城鄉市場同步激活的良性發展態勢。亮眼的增長數據，既是西藏經濟運行穩中有進、內需市場潛力持續釋放的真實體現，也是全區穩增長、促消費、保民生各項政策舉措落地見效的實際成果，為全年經濟平穩運行、提質向好夯實了消費基礎。
政策精准托舉發力
全面激發城鄉消費市場活力
精准務實的政策扶持，是一季度西藏消費平穩回昇的重要支橕。據自治區商務廳消費促進處工作人員普布卓瑪介紹，今年以來，西藏紮實落實國家擴大內需、提振消費的相關部署，開展全域促消費專項行動，持續打造『幸福西藏·優享生活』系列主題活動，並出臺貼合市場實際、覆蓋民生需求的配套舉措，打出穩消費、拓市場、激活力的政策組合拳，全方位挖掘城鄉消費潛力。
聚焦居民對品質提昇類消費的需求，西藏優化消費品以舊換新補貼政策，重點圍繞通訊器材、家用電器、數碼產品等民生剛需及昇級類品類實施精准補貼，合理降低居民置換消費成本，有序釋放居民的合理消費需求。拉薩市民貢嘎表示，借助以舊換新補貼政策，更換智能家電實實在在省下了一筆開支，性價比很高。
市場數據顯示，一季度全區限額以上通訊器材類零售額同比增長29.2%，家用電器和音像器材類增長9.4%，相關昇級類商品已成為拉動限上消費增長的重要力量。
在促進居民大宗消費、品質消費穩步恢復的同時，西藏持續改善消費營商環境，以縣域商業體系提質建設為抓手，補齊鄉鎮及農牧區商貿流通短板，暢通城鄉商品流通渠道。目前，拉薩已實現鄉鎮快遞服務、村級配送網點全覆蓋，城區大型商超、主流電商平臺也在持續向基層下沈布局，構建起『城區直供、鄉鎮中轉、村級直達』的便捷流通網絡，暢通了農牧區商品配送和消費服務的『最後一公裡』。
與此同時，拉薩持續培育多元消費業態、豐富市民消費場景，深耕夜間經濟、社區便民消費及文旅配套消費，做活天海夜市、八廓商圈等夜間消費集聚載體，常態化開展市集展銷、民俗休閑、文體文娛等惠民活動，融合特色餐飲、文創零售、民俗體驗、夜間休閑等業態，豐富群眾的日常消費選擇。『今年一季度夜間客流穩步回昇，店鋪客流量和營業額逐步回暖，經營狀況持續向好。』天海國際廣場商戶楊女士說。
文旅消費聯動賦能
帶動市場人氣持續回昇
文旅與消費的深度聯動融合，是今年一季度西藏消費市場的一大亮點，也是拉動全域消費增量回昇的重要動力。依托春季踏青出游、短途旅居需求回暖，一季度以拉薩為核心的高原文旅市場穩步復蘇，入藏游客到訪量、重點景區客流量、商圈市場人氣均穩步回昇，有效帶動住宿、餐飲、文創特產、鄉村民宿等關聯行業同步回暖，形成『文旅引流、消費承接、商戶增收』的良性循環。
開春以來，布達拉宮、八廓街等核心景區熱度不減，周邊商圈、特色商鋪、非遺體驗街區客流平穩集聚。『一直向往高原春日風光，趁著春季特意進藏打卡，高原春日景色很有特色，街區裡的藏式文創、非遺手作很有紀念意義，也選購了不少高原特產帶回家。』來自安徽的游客蘇女士說。八廓街文創街區內，藏式文創產品、民族特色服飾、非遺手工藝品、高原特色特產受到游客青睞，商鋪客流量、銷售額同比實現穩步回昇。
『一季度進藏游客明顯增多，大多是被春日高原風光和文旅宣傳吸引而來，民宿入住率保持高位，較去年同期有明顯提昇，周邊餐飲店、特色商鋪都跟著受益。』拉薩本地民宿經營者介紹。古城周邊藏式餐館、特色民宿、市井小吃門店經營熱度回昇，地道藏餐、傳統甜茶、高原特色美食市場需求旺盛，餐飲消費穩步回暖，為全區消費平穩增長注入活力。
文旅市場的穩步復蘇，實現了外來游客消費引流與本地居民消費激活的雙向促進，構建起內外聯動、互補共進的消費格局。同時，濃厚的文旅休閑氛圍也進一步調動了拉薩本地居民周末、節假日的休閑消費意願，市民主動走進文旅街區、城市商圈、鄉村休閑點位，參與民俗體驗、聚餐購物、戶外休閑等多元消費活動。傳統觀光旅游模式持續優化昇級，『旅游＋文化＋購物＋沈浸式體驗』的融合業態日趨成熟，帶動拉薩文旅關聯消費穩步增長。文旅產業的持續帶動，不僅豐富了高原消費業態、拓展了消費場景，也進一步擦亮了西藏特色文旅消費名片，穩步提昇了高原文旅市場的吸引力和輻射力，成為西藏消費增速位居全國前列的重要支橕。
城鄉統籌均衡發展
夯實民生消費穩定底盤
堅守民生導向、推進城鄉統籌，是西藏消費市場平穩運行、基本面穩固的堅實基礎。一季度，西藏緊扣群眾對美好生活的需求，全力保障民生必需品供應充足、價格平穩，持續築牢基礎消費底盤，糧油食品、生鮮果蔬、日用百貨、農資物資等剛需消費保持平穩增長，成為穩住全域消費市場的重要基石。
『現在城區和鄉鎮商超貨品都很齊全，生鮮果蔬、糧油肉蛋供應充足、物價平穩，日常采購既方便又放心。』正在拉薩市城關區某大型超市選購的市民白瑪，一邊挑選新鮮?牛肉一邊說道。超市貨架上品類豐富，既有區外新鮮果蔬生鮮，也有本地酥油、糌粑、奶制品等特色生活物資，能充分滿足群眾日常多樣化需求。
結合高原氣候條件和群眾生活習慣，戶外保暖設備、養生健康食品、高原防護用品、本土護膚康養等特色民生商品需求保持穩定，精准適配本地群眾日常起居和生活需求，讓高原消費更貼合民生實際、更具溫度質感。
城鄉消費統籌推進，鄉村消費潛力有序釋放，成為全區消費擴容提質的重要增長點。隨著農牧民人均可支配收入穩步提高、鄉村商貿服務體系持續完善、惠民消費政策向基層下沈，拉薩城郊及農牧區消費持續提質昇級，逐步從保障基本供給向追求品質生活轉變。
目前，拉薩已建成完善的縣、鄉、村三級商貿服務網絡，標准化便民超市、供銷服務網點、快遞物流站點全面覆蓋鄉村，商品品類、物價水平與城區基本同步，極大便利了農牧民日常消費和生產采購。『現在村裡超市貨品很全，日用百貨、生活家電、生產物資都能買到，快遞直接送到村口，春耕買農資、日常買東西不用再專門跑縣城，生活越來越便利。』堆龍德慶區農牧民洛桑感慨道。
春耕備耕期間，化肥、良種、農機具等農資消費需求有序釋放，為農業穩產增收提供堅實保障；智能家電、淨水設備、舒適代步工具及生活改善類商品持續走俏，直觀反映出農牧民生活品質穩步提昇。當前，西藏消費市場已形成分層多元、城鄉聯動、全域向好的發展格局，不同區域、不同群體的消費需求得到充分釋放，持續為全區經濟平穩向好、高質量發展提供有力支橕。
